Já faz 20 anos que a primeira edição do Big Brother Brasil estreou na televisão. Na época, foi um boom pela “novidade”, mas com o tempo o reality show foi perdendo a graça, dando sinais claros de desgaste, principalmente, em tempos onde a TV perde cada vez mais espaço para a internet. Entretanto, neste ano, os fãs mais assíduos do programa foram surpreendidos com uma novidade: a presença de influenciadores digitais na casa mais vigiada do Brasil. Muita gente torceu o nariz, achou que a aposta não vingaria, mas não é isso que estamos presenciando. O efeito está gerando um engajamento surpreendente. Antes mesmo da estreia e com todas as novidades, o faturamento do programa com as cotas de merchandising já tinha superado a edição anterior. No ar, o que estamos vendo é o sucesso de engajamento gerado pelos influenciadores seja nas redes sociais ou com publicidade.
” Vale destacar que os influenciadores que foram convidados tiveram um tempo para se “prepararem” para o programa, coisa que normalmente não acontecia até então”.
Dentro da casa, desde o início do programa, o que vimos aqui do lado de fora foi uma verdadeira disputa para quem tinha o melhor branding pessoal. Vale destacar que os influenciadores que foram convidados tiveram um tempo para se “prepararem” para o programa, coisa que normalmente não acontecia até então. Nesse meio tempo, foi possível definir uma estratégia bem interessante que, mesmo isolados dentro da casa e sem acesso às redes sociais, tem sido possível gerar engajamento e faturar.
A atriz Manu Gavassi é um exemplo de uma estratégia de branding bem elaborada. Em uma semana, ela ganhou um milhão de seguidores. Depois da estreia no BBB, ela foi a pessoa mais seguida no mundo, no Instagram. Apesar de estar confinada, ela continua com uma presença forte no online. Entre as estratégias adotadas pela equipe de marketing por trás da atriz, está o planejamento de todo o conteúdo que seria publicado nas redes sociais enquanto estivesse dentro da casa. Ela também deixou uma série de materiais gravados para rodar nas redes, alcançando milhões de visualizações a cada vídeo postado. Fora isso, ela usou os mesmos looks dos vídeos em entradas ao vivo durante o BBB, uma aposta certeira e muito bem definida.
Outra participante que soube costurar o próprio marketing mesmo estando dentro da casa foi a Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa. Durante a primeira votação da casa, ela apareceu no horário nobre com uma roupa jeans toda preta e chapéu. Logo em seguida, o Instagram da carioca estava atualizado com fotos dela em um ensaio utilizando o mesmo look. A influencer que é dona de uma marca de maquiagem aproveitou uma das festas para divulgar seus produtos indiretamente. Após aparecer com a maquiagem intacta depois de uma festa, os produtos que levam o nome dela se esgotaram em várias lojas pelo país.
Se dentro da casa o BBB está impulsionando o faturamento dos influencers, a própria emissora não fica para trás. Após um dos patrocinadores do programa realizar uma ação de marca dentro da casa, vendeu 80% do estoque de looks em uma hora. Isso demonstra a aposta certeira que o time de marketing da emissora definiu para esta edição. Ao convidar influenciadores, conseguiu atrair um público engajado e fiel acompanhando o dia a dia dos brothers e sisters.
Assim, nesta edição, influenciadores e a emissora criaram uma relação onde todos os lados estão ganhando. Essas ações que estão bombardeando nossas redes sociais durante o dia inteiro e o horário nobre na televisão, deixam claro que uma boa estratégia e um cronograma bem definidos podem ampliar o alcance da marca. O engajamento gerado no twitter nas primeiras semanas do programa demonstrou o tamanho da capacidade que as redes sociais possuem quando bem trabalhadas por uma equipe de marketing.
